Настройки на уровне кампаний
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №1](https://sun9-27.userapi.com/ajxHqBj7w4pXsWQUbA_u9LNXvodHtKqCwqZegQ/ywg2vvJLTyc.jpg)
Ценность конверсии должна быть адекватна. Или даже немножко больше, особенно на старте
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №2](https://sun9-63.userapi.com/cjxnttDd1x2NM7_d0oZO8MXlCx9S4yV7u_gkGg/gMApP4OWIjU.jpg)
Расширенный гео таргет по всей россии. Опасно. Лучше ставить такие галочки на кампании в которых гео на 1 город. И то, если есть смылс это делать в конкретной нише.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №3](https://sun9-22.userapi.com/iUUZgTXVcou-XRbpNBvt7fgc2ORqbqKyDURR7w/f6Je7lI_pS0.jpg)
Нет корректировок ставок. Можно неплохо сэкономить бюджет и потратить его на более целевых посетителей.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №4](https://sun9-41.userapi.com/GbzFcHAMBtgbwbffMEECn6est02xgU4Ogg8zWg/F6oyu2cUP98.jpg)
Слишком слабая минусация для столь обширной семантики (позже увидите)
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №5](https://sun9-5.userapi.com/Du6Dx4lqUT5bJuB5ogjQxcL2PaBFAWF8eDvQJw/Ceh0hxT3hjE.jpg)
Яндекс сам подбирает фразы. Это опасный трафик если ты его не контролируешь. При такой минусации, уверен что показатели будут очень плохие.
Сборка / группы
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №6](https://sun9-2.userapi.com/IKnArvcyUABcOwyJp_HLhsimTHJCFjRmwESgDA/85Z1WOnzl9k.jpg)
- В 1 группе 100500 ключей и это группа не для ключей со статусом «мало показов».
2. Ключи разных категорий. Целевые и не очень. Сборная солянка. Лучше сегментировать как по интенту запроса, частоте и вообще, частотные ключи по принципу 1 ключ 1 группа.
3. Частотность ключей не особо учитывалась как вижу.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №7](https://sun9-39.userapi.com/OW9-pgnTx9NwYit3ZuuUD5XR9V04GcFK0XLKZg/mf_gIP9Nkpk.jpg)
Показы в 1 кампании идут и на поиске и в РСЯ. Надо разделять такие кампании
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №8](https://sun9-76.userapi.com/5ajm_pLiM9V4SPHl38wstY5Bbw52fy5n3StVDw/uIYLTr3JTRE.jpg)
- Хорошо бы поменять фавикон
2. Не использованы все расширения. В данном случае быстрые ссылки.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №9](https://sun9-29.userapi.com/jqBqxrcSdxo0T0ARRAIaH_W_jLzaftqDtwxqVQ/A5b8Wp7LsbA.jpg)
Сразу 3 метода таргета в 1 руппе:
- Ключи
2. Авто таргетинг (это не ошибка, но надо понимать зачем это делается. Небольшая аналогия с ДРФ).
В данном случае, когда и на поиске и в РСЯ всё это происходит.. Ядерная смесь. ДРФ, Автотаргет, Расширенный геотаргет. Ядерный коктейль)
3. Ретаргетинг…. Для этого делаются отдельные кампании с проработкой стратегии.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №10](https://sun9-74.userapi.com/Zk7ME0BorGY5VoQrGpykXabAR0gXQBo9T9msbg/wXWIidI32Zk.jpg)
Всё действо в 1 кампании – недопустимо. Бедный поиск, там наверное беда!
Смотрим срезы
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №11](https://sun9-10.userapi.com/bpyr5DHZRhZaF3UCs330kem-5tJitLMoJ4lqhw/BL4bZc1wMjc.jpg)
Сразу видно результат таких настроек.
Ниочёмный CRT и огромная цена лида
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №12](https://sun9-71.userapi.com/HBBVEuaKGK80kw-vnMcxrvZ1VROxBtgyGf7RrA/N2lQQ_iUVuc.jpg)
По поисковым запросам видно, что трафик идёт вообще разнообразный. Никак не рассегментированный и не целевой.
- Не БУ
2. Не грузовики
3. Техника б/у бывает разная, тут видим что часть трафика уходит на бытовую технику
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №13](https://sun9-20.userapi.com/kMDhZp3nAI4Pr7oril2W3gQpTNUXbj0guJGJRg/Y2gPdB5zxlo.jpg)
UTM метки не полноценные, что не даёт шансов на адекватный анализ.
Идём в метрику
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №14](https://sun9-44.userapi.com/Tm2Gi1ZV9k2fT4w6E3lO2Lunk4P7ra5rUsz1hQ/PXvDDNp8ifM.jpg)
Да, как я и думал. С поиском беда. Да и открутка в РСЯ не блещет дешевизной.
Интересно как там дела по отказам, страничка часто не релевантна запросам.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №15](https://sun9-74.userapi.com/zQOYN7GbNNgB-T8GB_CTyk1zFQ1jGusClXkIyw/ua5w-Q54IzA.jpg)
Как и думал. В поиске всё худо. Средний показатель отказов на поиске 20-25%.
Отказы конечно это не конец света, нужно смотреть окупаемость и прочие моменты в разных срезах в зависимости от ниши. В данном случае такое количество отказов связано с мусорным трафиком — что конечно же поправимо.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №16](https://sun9-32.userapi.com/7svaVLVHjFSeq86PTKfxC-74_tV07-HSURlZwQ/kqHzSlt8t6U.jpg)
Захожу в устройства, дабы заодно посмотреть не связаны ли отказы скажем только с мобильным трафиком. И на мобильных и на пк – дела не очень то у поиска.
Но тут, думаю можно снизить кол-во отказов путём грамотной сборки кампаний, сегментации и минусации. Возможно созданием новых страниц или микросегментацией.
Идём в Гугл
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №17](https://sun9-48.userapi.com/fQLTkWERydLovtXZhNcHa0xNhmrw9JvlFAf3Gw/03732JnVzQs.jpg)
На поиске ситуация аналогичная. Так же, и поиск и КМС в одной упряжке. Сборка кампаний аналогичная яндексу. Дублировать не буду.
КМС
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №18](https://sun9-73.userapi.com/Admwv-9FaiSp_lzcYGUqtlTokGR9ePQ4AkIiaw/q4kEd5_agr0.jpg)
Площадки не отминусованы. Рекомендуется минусовать, если у нас не специфическая ниша.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №19](https://sun9-74.userapi.com/dG7I-lT8-KJrCyBUOdVZ0X_4rVguyycLd0ukFg/B4Rc3u_SN1I.jpg)
В КМС всего 1 таргет. Рекомендуется делать штук 5-7 для поиска лучшего из вариантов
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №20](https://sun9-6.userapi.com/zadjVK4KKNSOKsDTIxtpGvnniPxIC1rqpKI93g/fUriDkzzWy8.jpg)
Не отминусованы игровые и прочие темы. Объявления показываются школоте.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №21](https://sun9-54.userapi.com/bbkTb6UJx7AHUm_agE1e_LSUUpiLUHgmXxw1FA/7oHXUVnOaQw.jpg)
Контент не отминусован. А надо бы.
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №22](https://sun9-36.userapi.com/47iU3VyiLD5gWz1j7wJIQSMqCKVPHCOmsWb3FA/2FgYcxN5qoQ.jpg)
Маловато конверсий и не хилая цена за конверсию, в отличии от других кампаний
![[Аудит] Б/У техника в лизинг, изображение №23](https://sun9-52.userapi.com/f-N9Ff2b2zieBdgwNty8CF6Qlnm5jN0B1jDK9g/z3xqvRue0VY.jpg)
Так же нет нормальных UTM меток.
Заключение.
Допущены грубейшие ошибки, как в стратегическом плане, так и в настройках.
Аудит не является подробным. Это довольно поверхностный аудит. Но тут не вооруженным взглядом заметно то, что всё надо перенастраивать с нуля. Начиная со стратегии, медиа плана и заканчивая правильной сборкой кампаний.